林氏木业创新突破，以新“起点”与新“玩法”实现破圈

辞旧迎新,2022年各大品牌迎来了收官之战。林氏木业这个家居头部品牌,在2022年即将结束前,收获了一份礼物。2022年12月21日,林氏木业荣膺“中国国际广告节2022广告主盛典·年度整合营销金案”奖。

据悉,广告主年度盛典已经历时16年,是在中国广告业率先开创的针对广告主和品牌营销传播专业服务机构的高规格活动,是对企业广告领军人及营销传播案例的盘点、梳理和表彰。此次林氏木业获奖,不仅反映了社会各界对林氏家居品牌升级整合营销的认可,更意味着林氏家居在品牌升级和传播、广告创意等方面所做的探索与努力的认可。

林氏木业是一个极具互联网基因的品牌,其在发展中不断破圈以及创新尝试。随着消费群体的不断变化,以“Z世代”为代表的年轻消费群体,其在众多参赛案例中脱颖而出,并且在品牌战略升级整合营销中做到了两种“新”,即“起点”新和“玩法”新。

在起点新方面,林氏木业擅长借势发力。自2022年8月以来,林氏木业先后进行了两次官宣,每一次官宣都在为品牌注入“新动力”。一种是“玩法”新,迎合“Z世代”社交热梗打造超级符号持续破圈。

在玩法新上,2022年8月,林氏木业在“2022年林氏家居品牌战略升级暨新品发布会”中通过多维度诠释新品牌理念与消费者建立品牌共鸣,打造出多元时尚的全球化家居品牌,成为家居行业时尚创意的标杆。此外,在“双11”前夕,林氏木业以“真划算”的谐音梗,输出超级视觉符号,打造契合年轻人沟通语境的“划得来”品牌营销事件,成功实现“行为艺术+谐音符号”出圈,该事件吸引了众多路人围观,并引爆互联网社交平台。

发展至今,林氏木业一直坚持自我创新。其推出明星产品的背后,与林氏木业始终瞄准“Z世代”的喜好与生活需求方式分不开。荣膺“中国国际广告节2022广告主盛典·年度整合营销金案”奖的林氏木业,也将继续在广告创意方面做出更多探索与努力。